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决策要有超前意识

 

 

企业的科学决策涉及面很广,其中包括超前决策。企业的决策者一定要有超前意识,否则,就会吃苦头。下面总裁平安教练刘凤立老师列举一个实例来说明这个问题,希望能引起企业决策者的重视!

 

上世纪70年代末80年代初,济南钟表厂研制生产的“康巴丝”石英钟可以说是家喻户晓、名噪一时,“康巴丝”石英钟在中央电视台的黄金时间“为您报时”的情景妇孺皆知,不少人至今记忆犹新。然而,石英钟是济南钟表厂生产的不假,但“康巴丝”商标不属于济南钟表厂的事实却鲜为人知。


说起“康巴丝”的由来,那是70年代末的事了。当时,身为国营企业的济南钟厂和大集体企业的济南表厂合并为济南钟表厂,并由该厂的设计人员设计生产一种叫作“康巴丝”的钟表。投产第一年,“康巴丝”就创下了年产14万只的记录。中央电视台黄金时段的“康巴丝”“为您报时”一度成了家喻户晓的广告语,“康巴丝”也因此声名鹊起,并成为石英钟的代名词。到最辉煌的1991年,年产量达到200余万只。


然而,声名显赫的“康巴丝”商标的所有者,却并不属于生产设计它的济南钟表厂。1979年,有出口经营权的中国轻工业品进出口公司山东分公司(后变更为山东省轻工业品进出口公司),为了便于石英钟产品的出口,将“康巴丝”商标拿到国家工商局商标局申请注册成功。此前,济南钟表厂的决策者们一直没有考虑这个问题。从此,“康巴丝”成了寄养在别人名下的“孩子”。这也为今后其多舛的命运埋下了伏笔。1984年,济南钟表厂与中国轻工业品进出口公司山东分公司签订了10年的独家专用“康巴丝”商标的合同。


按合同约定,济南钟表厂“康巴丝”商标使用权1994年到期。但由于当时济南钟表厂和山东省轻工业品进出口公司都处于改革的转型期,济南钟表厂派去青岛续签合同的人两手空空地回到济南,说人家正忙,续签的事放放再说。这一放就是两年多。在这两年中,济南钟表厂没有交纳商标使用费,却依旧使用着“康巴丝”商标,但他们也为此付出了意想不到的代价——其他厂家抢先一步签订了商标使用许可合同。


1997年8月28日,济南亨得利钟表眼镜公司花了3万元从山东省轻工业品进出口公司取得了“康巴丝”商标的3年使用权。使亨得利这家原来曾是“康巴丝”经销商的企业,也生产起“康巴丝”来。


面临这种窘境,大梦初醒的济南钟表厂被迫于1997年10月也与山东省轻工业品进出口公司签订了3年的商标使用许可合同。于是,济南一下闹出了两个“康巴丝”。昔日唇齿相依的合作伙伴,一下成了你死我活的竞争对手。


俗话说:“鹬蚌相争,渔翁得利。”就在济南两家“康巴丝”忙着拼争市场,无暇顾及打假之时,一些外省的小作坊、小工厂甚至是个体户另起炉灶,生产起形形色色的“康巴丝”,不仅价格低得让人吃惊,而且质量毫无保证。混乱的市场使老“康巴丝”苦心经营建立起来的品牌美誉度大打折扣。据说,当时仅在市场查证的、不同来源的“康巴丝”就多达60个。


厂长周家琮调到济南钟表厂后,对“康巴丝”商标的历史和现状进行了认真的摸底调查。看到“康巴丝”这样下去必定会被市场淘汰,就多次到山东省商标事务所联系咨询,并请该所为济南钟表厂做商标法律顾问。山东省商标事务所的有关人员认为,一个厂子应该有自己的商标,即便是独家许可使用“康巴丝”商标也不是长远之计,山东省商标事务所的同志建议周厂长:早日将“康巴丝”这块牌子真正树立在自己的门前。由此,济南钟表厂下决心一定要买回“康巴丝”商标。


从此开始,济南钟表厂就不断往返于位于青岛的山东省轻工业品进出口公司,请他们来厂考察、论证,并讲述自己厂里的发展规划。经过近20次的往返奔波,到1998年4月,他们终于买到了“康巴丝”20年的独家使用权。但这并非最终目标,购回所有权才是消除后患、解决问题的根本途径。一次次的奔波努力,终于感动了山东省轻工业品进出口公司。


后来,济南钟表厂终于和山东省轻工业品进出口公司签订了90万元一次性买断“康巴丝”商标所有权的协议,并委托山东省商标事务所在国家工商局商标局办理了商标转让手续。至此,漂泊在外二十几年的“康巴丝”终于回家了。

 

谈到这次花费巨款买回自己的商标,济南钟表厂的党委副书记李健感慨颇多。她说,90万元对钟表厂来说可谓天文数字,但这个钱花得值,也算是一个教训吧,企业今后可以放心大胆地开拓市场了。


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