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互联网时代的跨界思维

 

 

"互联网+"下,很多产业之间的边界变得越来越模糊,行业与行业、项目与项目之间的交叉、融合也越来越频繁,跨界成为当下的一种新常态。可以说,跨界思维已成为当前企业商业模式打造过程中的一种流行的、不可或缺的商业思维模式。

 

跨界思维就是勇于把不相关的事物联系在一起,体现的是一种思想的自由、思维的灵动,代表着一种新锐的大世界眼光的思维特质。

 

商业模式打造中常见的几种跨界:

 

1.渠道的跨界:众所周知,顺丰速递似乎与食品电商不沾边儿,但其推出的顺丰优选,进入生鲜食品类电商,充分利用跨界思维合理延伸了顺丰速递快速、安全的品牌概念,与食品电子商务需求完全诉求一致。京东原本是一家线上购物平台,但是近几年来,京东发挥品牌优势,把触角伸向了线下,在国内很多城市纷纷开出了京东便利店,生意做得红红火火。不仅为消费者增加了购物渠道,而且还提高了经济效益。

 

2.产品的跨界:不相关联的两个产品之间相互关联、融合,不但创新产品的概念,更以各自品牌的原有拥趸为新的目标人群,为消费者带来全新的品牌体验。例如,瑞幸咖啡和椰树椰汁近期联手推出饮品"椰云拿铁",一经官宣就引发了网友的热情追捧。包装上浓浓的"椰树牌"设计风格,让许多消费者直呼"上头"。

 

3.媒介的跨界:在互联网没有兴起前,企业的广告促销传媒体主要是招牌、报纸、电视和广播这些传统媒体。自从进入互联网时代以后,企业的广告促销媒介有了更多的选择。例如,曾经风靡一时的电视购物影响力虽然渐渐降低,但是当前的网络直播带货搞得风风火火,热闹非凡。跨界思维下,创新的多媒体、多终端互动策略引发不同媒体受众之间相互影响、继而实现效应叠加,受众扩大。

 

4.行业的跨界:如今社会,不同行业相互渗透,尤其是艺术与时尚的跨界就更多了。如万达通过跨界性思维,打破行业的壁垒,把地产与影视联合起来,把万达影视搞得有声有色;小米联合流行音乐代表人推出"女神版"小米NOTE等,类似此种打破思维藩篱、巧妙"借智"跨界联合正在成为一种流行的趋势,不但有力推进了创新,而且大大缩短了创新的时间。


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